近日,由《经济观察报》主办、中国广告协会指导的长期“主意”——2022 ITA营响大会暨第二十届杰出品牌营销年会获奖榜单正式发布。这项自2002年发起的品牌营销类评选活动见证了二十年来商业社会激荡、沉淀、淘汰、更替创造的历程,以及大浪掏长之下一批长期品牌主义的崛起。作为一直坚守长期主义理念的企业,轻松集团凭借“321粉红三叶草女性健康公益活动”这一优秀案例荣登本届获奖榜单,斩获杰出品牌营销奖·杰出品牌公益大奖。
长期为师,坚守可持续发展的公益周期
据悉,本年度杰出品牌营销奖涵盖涉及金融、汽车、快消、国潮服饰等行业全方面多个领域,经过了由高校教授、营销专家、企业高管组成的专家评委团对入围案例的品牌力、创新力、运营力、市场表现和长期战略维度考量,其中,公益类还需要重点考量品牌的社会责任。此次在公益类评选活动中脱颖而出,让轻松集团——这个一直以来抱着热忱坚定投身于公益事业中并积极履行社会责任的长期主义践行者,被社会所关注。
对一个企业来说,抵挡住“快”的诱惑,需要正确的企业价值观导向,坚持长期主义才能保持健康发展。自2014年成立至今, 轻松集团始终不盲从、不冒进,稳扎稳打走好每一步,恪守“只为用户而生”的理念,以“善DNA”为原点,聚焦在公众健康保障领域。由轻松集团轻松筹首创的大病救助众筹模式,为无数的患者及家庭解决了医疗资金问题,照亮了他们的前行之路,作为互联网公益发展平台,轻松集团轻松筹积极搭建爱心桥梁帮助困难群体度过危机,受到3000万家庭的信赖与支持。为更好地发挥公益引领作用,轻松筹还发起“轻松筹公益行”活动,与超过5000家其中三甲医院超过500家,展开深度合作,为有需要的人带去爱的温暖。自活动启动以来,轻松筹先后走过了四川、江苏、河南、广东、湖南、广西、北京、山东……等全国近十个省区,不断提高公益事业的辐射范围,点亮社会的公益之光。
善用优势,探索自己的品牌营造之路
在进入互联网时代,公益传播也随着互联网的发展而发展。从“地球一小时”到“冰桶挑战”,这些都是近些年在互联网上兴起的并且广泛传播的公益项目,公众也因为这些传播事件,开始关注公益事业,关注到需要帮助的人。作为互联网公益事业的先行者,轻松集团善用自己的优势,探索出一条能够扩大公益影响力、增强公益传播力的道路。
在女性健康保障方面,轻松集团关注到女性对健康问题的认知缺失之后,将注意力集中在女性健康问题的宣传上,并创新性地引入明星公益,从而实现最大化的公益理念传播,呼吁女性群体能够重视自身健康。每年3月21日,作为轻松集团的年度公益IP“321粉红三叶草女性健康公益活动”都会刷爆网络。今年,轻松集团力邀乔欣、张天爱、陈钰琪三位当红女明星担任本届活动的公益大使,向社会宣传三大癌症知识,号召女性“轻松爱自己”。在轻松集团公益事业发展过程中,“321粉红三叶草”或许只是其中一个典型的代表,但却为广大女性健康带来了最有用的预防常识,助力女性远离乳腺癌、卵巢癌、子宫癌的疾病困扰。通过打造的“明星+公益”模式,轻松集团联动明星艺人等各方资源,引导流量向上向善,持续开展公益行动,依靠明星的影响力优势,让公益以更有效、更精准的方式触达人心,让更多人参与到公益行动中。
在公益慈善事业上,轻松集团一直践行用长周期、可持续的理念,为更多的人带去了新的希望。近期,被誉为公益界奥斯卡的“123轻松筹公益盛典”也将启幕,每年轻松筹举办的“123轻松筹公益盛典”通过回顾当年的公益善举,为那些无私付出的组织和个人给予表彰,进步一扩大公益在人群中的影响力,号召公众投身公益行列,向社会传递源源不断的正能量。
八年来,轻松集团一直贯彻长期主义的价值观,以行动践行使命初心,从最初首创大病救助众筹模式的轻松筹,到专注于保险保障服务的轻松保严选,再到轻松健康、轻松公益,轻松集团始终怀揣长期的高远目标,以长期价值主义理念引领公司各项发展,通过战略上的坚守和长期不懈的努力以及营销和运营上的创新发展,持续领跑行业赛道。此次获奖不仅是业界对于轻松集团的肯定,同时也激励着轻松集团,未来,轻松集团将继续将长期主义作为发展战略,聚焦健康保障领域,致力于把最值得信赖的健康保障领先平台做好、做实。
