近两年,受疫情以及原材料、海运成本上涨的影响,日本用户消费欲望走低,本土需求放缓,在一定程度上对中国出口日本家电数量产生了影响。据海关Q1数据显示,中国洗衣机出口量较去年同比下滑12%,在其公布的9个品牌里,也仅有海尔、东芝实现量额两位数正增长。
虽然日本市场需求放缓,但海尔智家出口量却不降反增。数据显示,海尔智家洗衣机Q1出口量逆增21%,位居市场第一。具体来看,在滚筒洗衣机领域,海尔洗衣机出口量呈三位数增长;在全自动洗衣机领域,海尔是唯一正增长的企业。
海尔智家日本洗衣机实现逆势引领的原因有很多,以创新技术满足用户差异化需求是其中之一。在日本,多数用户阳台面积较小,人们想买带烘干功能的洗衣机,又担心行业内既有产品尺寸过大,家中摆放不开。为此,海尔智家旗下AQUA迭代技术,推出12kg热泵滚筒洗干一体机,在相同洗涤容量里做到体积最小,节省占地空间的同时,满足用户洗烘需求。对用户需求的满足,也获得了市场的认可。自去年10月AQUA热泵滚筒洗干一体机上市以来,销量持续增长。
同时,海尔智家日本还搭建健康洗护场景,提升用户消费欲望。在新生活期间,海尔智家日本考虑到年轻人的审美需求,迭代外观时尚的全自动洗衣机,在健康洗护场景下,洗衣机带有的柔和洗功能,能轻松为年轻群体祛除西装、衬衣等衣物细菌和褶皱。数据显示,日本新生活期间,海尔智家洗衣机以35.4%的市场份额位居市场第一。
除了洗衣机的亮眼表现,海尔智家日本双品牌冷柜份额达43.7%位居第一。新生活期间,海尔智家还以33.4%的市场份额位居市场第一、海尔冰箱以31.9%的市场份额位居第一,进一步扩大行业领先优势。
日本市场竞争激烈,本土品牌占主导地位,许多外国品牌在经营几年后也曾黯然退出,中国企业想要站稳脚跟并不容易。而海尔智家在日本市场的表现,无疑为其他出海企业拓展海外市场提供了信心和样板。
