在消费回暖整体承压的情况下，618被寄予激活市场的厚望，也成为观察消费新需求的重要窗口。而对于亿万网友而言，每年618向来是加购冰箱等大件家电的集中爆发期，这届网友都买了什么冰箱，市场又呈现出了怎样的新特征呢？
从各大平台的热销榜来看，健康冰箱热度最高，是本次618的“爆款密码”。在天猫平台，主打健康保鲜的海尔全变温冰箱470L销额破亿，荣获“冰箱品类热卖王”称号；在京东排行榜TOP5中，海尔包揽4席，上榜冰箱出现了“冷风不直吹食材”的新特征。得益于无风恒温的健康储鲜新体验，海尔冰箱实现了全网份额第一的好成绩。
618冰箱市场：用户越买越贵，最爱精致健康
纵观今年的618市场，尽管很多人口头上着喊“没钱”，但客单价高的家电反而卖爆了。在京东平台，中高端家电的成交额是去年同期的5倍；苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示，门店高端家电销售同比增长182%，线上万元以上高端家电销售同比增长37%，其中，冰箱涨幅高达65%。
一个更显著的特征是，全民更钟爱精致健康产品。今年，刘畊宏的爆火让健康养生风潮在大众领域迅速蔓延，大家对于健康也从过去的“说说而已”变成了“实际行动”。这一趋势在冰箱业同样有所体现：京东618数据显示，搭载健康保鲜场景的海尔全空间保鲜新品501L上市即引爆，带动全空间保鲜系列销量突破16000台，同比增幅超90%。
值得注意的是，热卖的海尔冰箱除了拥有“杀菌”“净味”等常见的健康功能，还贴上了“吹不动羽毛”的新标签，带来存住原鲜口感的极致储鲜体验，深得用户喜爱。由此助力海尔冰箱实现了全网第一：在天猫平台，海尔冰箱份额超过二、三、四、五名之和，稳居第一；在京东平台，海尔冰箱销额突破16.3亿，持续引领行业。
新物种火了：“吹不动羽毛”的冰箱实现“无风”储鲜
成为全网用户首选，“吹不动羽毛”的海尔冰箱究竟是什么新物种？
从海尔冰箱发布的一则羽毛实验视频中就能找到答案。视频中，海尔冰箱冷冻室放置的羽毛静止不动，反观普通风冷冰箱，羽毛则被冷风吹散。同理，当冰箱中的冷风吹向食材，会导致水分流失、营养折损，最终吃到的肉口感干柴、风味尽失。
市面上的风冷冰箱普遍存在风，海尔冰箱中为什么没有风的痕迹呢？据悉，海尔冰箱颠覆传统制冷系统，研发出“无风”科技——底置恒温保鲜科技。通过将出风口后置，回风口前置，冷风会绕开食材，使冷冻室风速仅为0m/s，避免食材风干。与此同时，温度波动也控制在了0.1℃以下。在无风恒温的储鲜环境中，冻肉存30天也依然鲜嫩软弹，化冻后不会流血水，达到了一级健康保鲜效果。
从数据来看，具备无风恒温、健康储鲜等新科技、新场景的海尔冰箱成为了618的热门。实际上，除了以上这些，海尔冰箱的场景布局还涵盖了“买、存、备、做、娱、吃、洗、安”8大场景，可以串联起饮食的全环节。对于行业来说，这样的全流程饮食也将是未来进化的方向。
