人间烟火气，最抚凡人心。林内百年来始终聚焦燃热航道，以创新科技打造健康生活，迄今已打造出了包括采暖、热水器、厨房电器、全屋净水等多品类的健康生活全屋解决方案。作为一直以来的美好陪伴者，林内在默默相守之余也关注到了国人对厨房的新需求：无烟化、智能化、健康化......
为了创造国人对高定厨房生活的美好向往，林内破旧立新，提出高定厨房概念，以高端厨房电器为基础，以用户需求升级为中心，进一步完善厨电产品阵容，开辟高端厨房赛道，2022年9月，一场为期三个多月围绕“至美不过烟火气——林内高定厨房”的品牌破圈之旅随之拉开帷幕。
关于林内：匠心传承的百年品牌
林内作为享誉全球的燃气具品牌，源自1920年的百年家电历史底蕴，传承一个世纪的钻研匠心，依靠雄厚的前沿技术实力和先进的工艺，专注于综合热能器具、清洁能源等产品的研发、生产和应用，聚焦“为人们创造更健康舒适、更高品质的现代生活方式”的企业理念，是燃热领域的开创者和行业领跑者，也是服务全球用户的高端智能家电品牌。
品牌高定大片：触动用户对高级烟火气的共情与向往
当高级感遇上烟火气，看似两不相干，却充分诠释了林内生活美学。为了向行业与消费者解读“高定厨房”概念和套系产品的发布，传递出百年品牌在多元化战略上新的一步，令业界看到林内在家电品类上多元化做出的高定特点，林内邀请超人气女明星邢菲助阵，演绎品牌首支高定厨房大片《至美不过烟火气》，通过年轻鲜活的方式演绎高定厨房生活场景，在充盈着自然人文气息的“世外桃源”，感受林内所带来的至美烟火气时光，极大地提升了用户眼中的品牌形象和认可度，进而塑造出一种兼具健康生活与实用性价值的品牌共识，触发人们对高定厨房生活的美好联想。
品牌营销破圈升级：聚焦多重互动，传递“高定厨房”概念
与此同时，为了强化大众认同，释放品牌势能，让林内的产品与目标用户之间构建起一种新的价值衔接点，林内携手抖音平台，再度实现品牌营销破圈，不仅将“高定厨房“搬到线上，深度传递林内“至美不过烟火气”的主题，打造一个有温度、有烟火气、有影响力的整合传播布局，同时借助抖音、天猫与京东三大平台实现“社交引流+达人共创+电商直播”三重聚势，成功为品牌“厨房高定玩家”活动进行造势宣传，助推林内品销双爆发，为林内这种垂直生活品牌从形象认知到销量转化全面赋能。
Part1-引流式“种草”：一场线上高定厨房挑战赛
10月18日，一条由@邢菲 发出的视频迅速在抖音平台引发围观。视频中邢菲生动呈现高定厨房生活小细节，同时，邢菲通过自己口吻带出的那句“一种林内，千种至美高级烟火气，这是我和我的高定厨房”，让林内品牌顺势成为全网关注焦点。以品牌生活官邢菲为引爆起点，在抖音平台发起站内全民任务话题挑战赛：#林内高定厨房#，搭载抖音平台流量与邢菲的明星影响力，迅速拉开这场聚焦林内品牌的精准品牌营销帷幕。这一创作性与互动性极强的挑战赛活动，经由明星邢菲与几位KOL在垂直粉丝圈层的纵向传导，引发抖音平台跟风浪潮。截至10月31日，该话题挑战赛内视频累计播放量突破6700万。
Part2-沉浸式“拔草”：链接站内站外+达人+品牌直播三重承接
线上挑战赛仅仅是林内通过抖音平台打造的“高定厨房”品牌营销战略第一步，为了继续强化#林内高定厨房#概念，使其深入人心，林内通过投放抖音开屏广告与信息流等资源优势，实现活动充分曝光，并利用抖音强互动的形式，配合站内传播，引流天猫与京东两大电商平台推进效果转化，打通不同圈层实现粉丝积累，将林内品牌日活动迈向新高度。
碎片化时代的营销讲究高效率传播信息，因此林内通过抖音平台招募“厨房高定玩家”，邀请八位不同领域的头部达人参与#厨房高定玩家#PK赛，让更多美味在厨房诞生，探索林内“高定厨房”所能带来的极致烹饪体验，再通过全民点赞投票方式增强全网互动的沉浸感体验。KOL的加入带给用户超越线下场景的品牌直观感受，进一步助推大众对于林内的品牌认知构建，无论是之前邢菲视频中展示高定厨房的“至美烟火气”，还是积极参与“厨房高定玩家”PK赛的KOL，都在恰到好处地发挥自身在抖音平台的影响力，从而聚焦品牌实现营销目标，也让不同圈层的用户牢记林内高端品牌形象。
同时为赋予话题多元的魅力，林内还通过抖音电商直播的形式，完成品牌从曝光到互动再到转化的营销布局。12月30日，林内官方连开两场直播，分别在林内官方旗舰店直播间与林内热水器旗舰店直播间在线竞选头号高定玩家，两个直播间人气爆棚，吸引上万人围观。其中林内官方旗舰店直播间邀请PK赛达人：@黑皮炒蛋、@科技美少女灿灿灿、@阿伟测评和@大伟投食记 在线为自己的参赛作品拉票。而另外一组PK赛达人：@憨憨小姐、@灵魂设计师-杨、@李亚强、@郝人测评 则做客林内热水器旗舰店直播间，在线连麦互动为纽带，在产品带货之余，也带观众感受林内家电的高定美学，创造了一种具有场景交融感的直播观看体验。抖音直播间的流量成功被导入林内的阵地，为品牌沉淀优质客群、以及后续的增长和转化奠基，锻造品牌抖店的硬核竞争力。
品牌线下沉淀：推动品牌真正实现品效合一
为了打通用户的体验之路，让本次品牌营销有落脚点，林内于12月30日携多款高端核心厨电产品，包括具有原装感温探头的安芯燃气灶、还有搭载新一代CPU精准控温的智能恒温热水器等产品闪耀亮相天猫优品高端家电博览会，向主办方以及众多天猫优品店主与多家媒体展示了林内打造的有智慧、有温度的理想生活空间，为用户提供全新的高定家居烹饪体验。林内此次应邀天猫优品高端家电博览会参展，不仅加强与平台和渠道的链接，更能借助平台扩大品牌声量，通过传递品牌高定厨房概念，向行业及渠道展示品牌高端化形象，彰显林内百年品牌的魅力。
关于品牌未来：以多元渠道赋能新时代的健康高定厨房
林内作为一个成立102年的燃热行业头部品牌，透过多年来对用户厨房需求变迁的洞察与研究，与中国80代、90代和Z世代的生活状态及态度有了更深刻的理解，通过此次破圈厨电系列活动，林内带来了高定厨房生活美学与主张，并完善了高端厨电产品阵容，让烹饪更加轻松简单，创造出更符合中国家庭的厨房哲学，为用户打造健康舒适的高定厨居生活的解决方案。未来林内也将坚持前沿科技推动创新，秉持品质至上的匠心精神提供高品质的产品和服务，为用户创造更具前瞻性的高定厨房环境!
