MUJI为“酒店+新零售”再添热度,携旅解码酒店新玩法

来源: 2018-07-06 17:54:58

  时下正处于新零售的战略机遇期,各大品牌服务商为进行消费升级并谋求更大利益,纷纷将自身触角延伸到酒店行业。6月底,无印良品在北京开业了第二家MUJI HOTEL,这是时隔半年之后无印良品又一较大的战略举动,其意在进军“酒店+新零售”,进而抢滩登陆,竞争于新零售线下场景的浪潮之中。

  当前,为了向“酒店+新零售”的新业态挺进,各路大牌公司纷纷使出浑身解数,网易严选为了打造场景电商酒店而与亚朵合作,并提出“所用即所购”的崭新理念。宜家也宣布将在明年开启“荟聚购物中心(LIVAT)”综合体项目。

  外来者纷纷扣门破局,传统酒店服务品牌应该如何从容应对并顺势而上融入“酒店+新零售”的浪潮?在携旅的分析下,重塑酒店空间应成为酒店业界思考的重大问题,新零售的业态可以成为重塑发展空间的妙棋,站在风口浪尖上的酒店经营者,有必要进行思维升级,勇于自我革新、自我创造,实现对“酒店+新零售”红利的完全把握。

  重塑酒店空间是酒店服务业实现盈利转化率的重要方式,只要能够复合利用酒店空间,在酒店空间应用层面上多加创新,让住宿场景消费和优质生活空间完美结合在一起,充分提高入住者的酒店体验,运用“酒店+新零售”,进一步拓宽潜在的商业化市场,而携旅将助力酒店服务业完成酒店发展空间的重塑。

  为了预测消费共性,必须采用高新科技和大数据的手段,利用大数据揭示背后隐藏的巨大消费空间。如今,“圈层消费”已经成为酒店突出的特征,了解了这一特征,对于我们展开对消费者的精准营销大有裨益,这样零售商品往往更能适应消费者需求,消费空间和消费需求的对接就这样被大数据手段联系在了一起,大数据也能对客户们充满个性且具有标签化的消费行为进行精准预测和洞察。

  携旅认为,利用电视端进行精准营销,是一个很好的发力点,可以实现精准恰当的消费推荐,它可以用品牌轮播台、全屏广告、角标广告、静态广告等多种方式,向以中高端商旅人士为主力的消费群体精准投射广告,赢得酒店流量和到店消费率。

  消费新零售不失为一良好的方式,可以大力开发消费新零售,借助酒店电视这一载体,开设自有的酒店商城,让生活用品、家居、家具等具有零售氛围的商品进入酒店空间,将消费者与消费用品有机融合在一起。为了让消费者能够在轻松愉快的住宿中产生消费冲动,酒店门店可以借助酒店商城进行直销,为顾客提供充满新意的消费体验,完成对零售的轻松植入,实现新零售的软着陆。

  无论是何种方式,也不管是互联网品牌IP还是传统酒店,大家都希望能够紧紧把握“酒店+新零售”的机遇,希望通过酒店所提供的场景消费和体验式销售,为品牌在新零售时代发展谋取更大的主动权。为了竞争求胜实现利益最大化,品牌升级可以算作是收割“酒店+新零售”红利的最恰当方式。这场以资本驱动的商业格局革命,虽然没有看见滚滚烽烟,但也是热点频频,酒店住宿无疑将成为站在风口浪尖的业务之一。居民消费升级加改革推进,“酒店+新零售”将迎来一个较大的红利期,而传统酒店无疑将会成为这场红利中的绝对主力。

  携旅将一如既往地致力于酒店大数据资产运营,携手传统酒店共同推动“酒店+新零售”的快速发展,帮助酒店精准地进行品牌升级,整合聚拢以酒店为中心的消费业态,形成一条有机且富有活力的生态数据链,大数据系统将凭借“酒店+新零售”巨大红利的东风,乘势而上,为酒店服务提供更加优质的大数据资产运营内容,所谓新零售更多的是技术的升级和运营思维的转变,而不是商业业态的简单复制和转变,这恰好是我们提供运营思维、改进营销表现的追求,更是我们的义务和职责所在,在“酒店+新零售”这条崭新的航道上,面对激烈竞争,携旅必将乘势而上、远走越远。