打开新世界,TCL37周年庆玩转年轻化营销!

来源: 2018-11-09 10:07:54

  大国品牌深度玩转年轻化,37周年之际,TCL为自己选择了一场别开生面的庆生方式。激发情感共鸣,态度加分通过对平台数据分析,以及对时下潮流趋势和消费者心智的洞察,TCL携手聚划算平台展开内容联动,搭建品牌和平台共振的新生态。于是,一场以“打开新世界”为主题的线上线下的IP营销互动火热展开。这场以态度为主题的营销活动,旨在将年轻化这个概念玩出新高度。

  9月20日,TCL全球品牌大使内马尔和TCL全球品牌代言人马天宇双双为TCL首发庆生,推出了打开新世界主题态度海报。作为最具有号召力的群体,明星在第一时间吸引年轻人的注意力,品牌活动持续升温。

  (TCL全球品牌代言人马天宇态度海报、TCL全球品牌大使内马尔态度海报)

  同时,为了将价值主张和创意内容成功传递给用户,TCL除联合极具正能量、号召力爆棚的代言人外,还邀请了来自不同行业的四位TCL粉丝联合出镜,于9月21日发出一组形象态度海报,来与消费者进行沟通。他们在海报中,通过讲述自己的故事,展现日常之外的精彩无限,向其他TCL用户展示了打开新世界的概念,拉近品牌同用户之间的距离,进而迸发出深刻的情感共鸣。

  玩转吸睛创意,高潮迭起

  考虑到当下主流消费人群为中青年,且这群消费者对于新鲜事物的喜好要高于其他人群。所以TCL在本次营销中以趣味手绘这一新颖个性的内容呈现方式,以及多样化表现形式,加速年轻化营销极具升温。

  9月24日,TCL黑科技展览馆H5上线。这款手绘H5以趣味解读黑科技的方式,为用户打开对于TCL产品的新认知,更以时下流行的性格测试引发朋友圈裂变传播,互动性非常高,H5一经上线即获得年轻用户们的热烈参与。

  (TCL黑科技展览馆H5)

  9月25日,TCL更是后招来袭,携四款主打家电产品出场,以微观奇幻世界为主要内容的创意手绘海报,展现出TCL产品带给用户的直接感受,既迎合年轻人的口味,同时又用全新的视角解读自家的产品。画面唯美极富想象空间,实力呼应此次“打开新世界”营销主题。

  聚焦线下受众,实力占位(TCL产品创意海报)

  经过态度领航和内容吸睛的前期预热,“打开新世界”的高潮伴随着线下快闪活动开始。9月26日到28日,为期三天的TCL联手聚划算“扭•Young”扭蛋快闪互动在杭州亲橙里开启,在这个引领智能化生活方式的商场中引发了一场全民扭蛋乐潮,快闪场地气氛火热,TCL吉祥物小T亲自带大家玩转扭蛋机。

  扭蛋快闪互动成功聚焦目标受众,传递了品牌创新生活的理念,创造了线下互动新花样,传播了TCL潮流生活态度,获得了年轻消费群体的追捧。

  在本次“打开新世界”营销活动中,产品全方位深度亮相也是一大亮点之一。家电知识和家电产品贯穿全线,以优质产品对话消费者,凸显科技实力;以趣味化的形象主动和年轻人对话,使品牌为更多年轻人所追捧、信任、喜爱。

  正值37周年庆之际,TCL以深入的用户洞察和有趣的创意内容,打了一场漂亮的年轻化营销战役。为了本次928TCL37周年庆典,TCL与聚划算特地为广大消费者准备了众多福利与优惠,一时间在聚划算平台上引发了购物热潮。“扭•Young”扭蛋快闪互动为品牌带来高达1.1亿人次曝光,微博话题#NewYoung打开新世界#一度攀升至微博话题榜第9名。本次928TCL37周年庆典,TCL在为自己庆生的同时,再次用创新性的思维,打开了一个“新世界”!