模糊搜索,还是精准指向?浅谈移动互联网品牌的重要性

来源: 2019-01-25 15:26:29

  这两天,一篇《搜索引擎**已死》的文章,顺利接棒小猪佩奇刷屏,引发广泛的关注与思考。

  站在用户角度看,热文已经做了全面的介绍,总而言之,就是信息来源不客观,搜到的内容不准确,甚至存在谬误。

  站在企业的角度,老板们是不是想着调整推广策略与预算了?之前有企业家说,用户想找我们去搜索引擎就可以了;那如果找到的是满屏自媒体号的拼凑文怎么办?如果这个自媒体号是你竞争对手的怎么办?

  线上营销,先不说手段与花样,首先应该有展示平台跟“网络品牌”。传统互联网时的展示平台是网站,“网络品牌”或者门牌号就是域名;移动互联网时代,平台多样化,微店、微博、微信、抖音、各种自媒体号,都是营销平台,企业为此趋之若鹜,并且逐渐淡化了对“网络品牌”的关注。

  其实,不管是在搜索引擎,还是刚才提到的各大平台,想要找到一个企业,只能采用搜索或智能(大数据采集信息)推荐的方式。且不说这两种方式都是竞价收费的,搜索本身是模糊搜索,结果往往是不唯一,不可控的,并不符合企业推广的初衷。

  这里所要指出的是,多平台入驻(追求流量与用户)本身没有问题,但是近年来很多企业有意无意的忽视网络品牌也不可取——平台入驻,与树立“网络品牌”,同等重要,互为补充。

  互联网时代的“网络品牌”,毫无疑问是以“.com”为代表的英文域名;放眼移动互联网时代,通过ICANN授权,获得工信部批复备案的“.手机”中文顶级域有着不错的品相。“.手机”域名创新域名应用模式,通过微入口功能,可将企业的所有平台入口打包在一起,形成一个统一的入口,精准指向,是企业移动互联网时代“网络品牌”的不二之选。

  有一句歌词是:就算全世界都抛弃你,还有一个我来陪。用来形容平台与品牌,再恰当不过。平台更迭变幻万千不可控,但品牌伴随企业发展,是核心价值,“网络品牌”则指向企业的官方平台,不容有失。