盘点2018年直播行业关键词,理性发展成共识

来源: 2019-01-25 17:10:28

  回顾2018 年,直播界的新闻层出不穷。《今日网红》主编柳翠霞盘点了2018年的十大事件,包括直播答题、约谈整改、消失的一哥一姐、上市潮、二三平台生存危机、新玩家入局、主播偶像化、天价违约金、电商直播、电竞潮等。

  对于2018年的直播行业发展,直播榜COO高杉给出8个字来总结:凛冬将至,万物生长。

  2018年,“经济寒冬”是避不开的整个经济大背景,无论是互联网企业,还是实体行业,都受到了一定的冲击。但“经济形式或许恶劣,行业监管或许严格,但适者生存,直播依然通过内容的创新、平台、公会、主播各个环节的顽强努力,展现其旺盛的生命力。” 高杉说。

  柳翠霞认为,经历了千播大战、野蛮生长、行业监管,直播行业更回归到原始的用户诉求:提供直播内容,注重人与人的互动。在这个资本寒冬下,头部平台更加注重精细化精品化运营,中腰部平台开始重寻市场价值和定位,有部分平台则没有挺过寒冬,退出了直播赛道。整个行业越来越规范化、规模化,回归到追寻直播对于用户能产生何种价值的探寻中。

  对此,KK直播副总经理都汉钧提出,2018年,直播行业已经进入了下半场。在这种格局下,如何吸引用户、提高平台用户的粘性和活跃度成为亟待解决的问题。现阶段各平台想要继续发展,拼的是整个产品生态、上下游整合能力和精细化内容运营。

  以直播平台为媒介的“直播+”纵深发展是各平台的重要发展战略,将为直播平台及相关行业带来双赢效果。据了解,KK直播在直播之上叠加教育、公益、科技、游戏、电商、旅游等,以构建一个丰富多元、共享共赢的视频服务产业生态。KK直播也聚焦完善视频生态上下游孵化体系,建设“网红大楼”开辟专区作为网络主播的培训基地,在提升主播内容生产力的同时,发酵主播个人品牌IP的传播力。同时,扶持KOL经纪公司、网红团队、MCN机构、自媒体等入驻、包装和发展,环环相扣共同构建起直播内容生态圈。

  2019年直播行业的发展趋势是什么?艾媒直播行业高级分析师刘杰豪认为,首先新技术的应用将成为竞争关键。随着5G技术的应用推广,网民步入视频高清化、信息视频化时代,视频成为信息表达的重要载体,在线直播将继续渗透大众的日常生活,并不断提升用户体验。而丰富内容,纵深直播+模式,建立自主IP也是未来趋势。

  此外,“直播行业投资进入理性期,头部平台掀起上市潮,在资本市场寻求突破,二线平台则通过重组、收购、合作促进资源整合,实现优势互补,抵御竞争平台冲击。在部分平台遭遇行业洗牌的危机下,直播平台将加快资本运作,布局产业链上下游,打造产业生态体系。”刘杰豪说。