火星文化:多余和毛毛姐季度增粉1500万霸榜,2019还有哪些内容能走红

来源: 2019-01-29 15:27:13

  抖音2018年Q4新锐top20榜单关键提要:

  ◆两大走红模式。视频铺量,机遇与挑战并存,通过爆款火速打开知名度;精耕细作,从人、设、道具和内容上打磨每一个细节,用精品留住粉丝。

  ◆两大内容阵营。泛娱乐唱跳虽仍是主力,但需不断赋能新技艺;垂直细分赛道新人辈出,专业技能类红人抢手紧俏。

  ◆两种平台特色。政务号紧抓社会脉搏,用真情实感传递正能量;带来浓郁地方特色的KOL来袭,这口家乡味,撬动了多少异乡人的神经。

  火星营销研究院根据卡思数据,对抖音平台2018年Q4的top20新锐红人进行了统计和分析,以此帮助大家掌握平台红人一手动态,把控时下内容流行趋势和规律。

  先放榜单,再看解读!

  01爆款吸粉VS精耕细作

  爆款依然是新人上位的不二法则

  “好嗨哟”,当你看到这三个字的时候,是不是不自觉的跟着唱了起来。这句话俨然成为近段时间大家使用度最高的感叹词,不管是发自内心的开心时刻还是不经意的无意识呢喃,都能脱口而出,足见这一小段音乐的魔性。而产出这支魔性视频的KOL便是我们抖音2018年Q4新锐红人榜的TOP1得主多余和毛毛姐

  多余和毛毛姐Q4季度增粉1539.6万,总粉丝已突破2000万,并成功挤进抖音红人榜卡思指数榜TOP5的位置,蹿红速度绝无仅有。他凭借一人分饰N角的独家技艺,展示了似人格分裂般的精湛演技。炫彩的假发配上极具辨识度的贵州口音,让人不记住都难。

  而这一切都得益于他在10月末发布的一支超爆款视频《城里人和我们蹦迪的不同》。视频中的三个角色讲解者多余、城里人毛毛姐和农村人毛毛姐均由他一人饰演,通过假发装扮的更换来跳转角色,各人物特点鲜明。而最点睛的要数BGM的运用,一首《好嗨哦》提神醒脑,这支视频的背景音乐在抖音平台都有17万人的参与量,粉丝都在评论里笑言“又让我遇见一位BGM提供商”。

  爆款可以短时间内吸引百万甚至千万计的用户关注到KOL,以此视频为基点向其之前发布的视频扩散,带活整个账号。如果KOL风格统一且后续作品能持续蓄力的话,粉丝的忠诚度会大大提高,为持续涨粉打下基础。

  精耕细作,条条精品

  这类KOL不是走“遍撒网广抓鱼”的海量短视频政策,而是精心打磨每一条视频,不将注意力集中在投机制造单一爆款上,而是控制视频产出量,做到条条精品。食堂夜话你的子笺子凛就是两个典型。

  食堂夜话贵在对内容每一帧的把握。拍摄精致、演技精湛、立意深刻,从视频场景的搭建、到每期演员的选角、故事线的推进都别具匠心。用两个视频串联一个故事,其间有争执、失落,也有甜蜜、美好,一位位食客和他们的故事在这间店里交替上演,故事动人,又暖胃暖心。食堂夜话在11月中旬开始正规化运营,截止12月31日,产出作品18条,粉丝数超千万。

  你的子笺子凛作品则是另一层面的精致,那就是对KOL人设的搭建。其实【你的子笺子凛】是账号【子笺子凛】的小号,子笺子凛账号多以双胞胎自拍耍帅日常为主,内容杂乱、人设模糊,而小号你的子笺子凛则以“妹妹的双胞胎哥哥”这一独家视角切入,以宠妹日常为视频主题,妹妹不出镜藏在镜头后,给同样处在屏幕前的观众以同位感,很容易将自己代入剧情,这就吸引了大量女性粉丝,谁不希望有个疼爱自己twins欧巴呢。你的子笺子凛11月19日第一次发布,截止12月31日,发布作品18条,集均点赞186万,总粉丝数超1100万。

  02泛娱乐唱跳VS细分垂类

  泛娱乐人气不倒

  在本次上榜的20位KOL中有9位是小哥哥小姐姐类型的红人,且多以搞笑、唱跳类才艺为主,可见颜值与娱乐属性兼具的红人依旧是大势所趋。

  10月人气王兔子牙,造型百变,能驾驭多样曲风;11月新锐TOP1温精灵,古灵精怪,开口便爆笑;年底火速蹿红的红人爆胎草莓粥、爆胎儿、盖中盖,特色鲜明,运营适当。

  在泛娱乐内容同质化越来越严重的今天,这些KOL的蹿红靠的不再只是颜值,更重要的是,要结合独具个人特色的创意和才艺,如加入穿搭、美妆元素,强化人物标签,重点突出某一话题点来串联整体的视频风格,这样才足够吸睛。如今,泛娱乐类KOL的内容已不再单一,只有不断赋能,多元打造人设,才能深层挖掘KOL潜力。

  垂直细分紧跟而上

  我们之前发布的《2019年短视频内容营销趋势白皮书》中就提到过,在专业领域或细分赛道上拥有着极深造诣的技能类、才艺类甚至专家类KOL有机会快速崛起,凭借用户对优质内容的信仰和对专业知识、技能的期待,脱颖而出。

  而Q4抖音红人新锐榜中,就有足以验证以上论断的几位KOL。旅行类红人itsRae,真正做到了说走就走的旅行,背上行囊,一人一车,教你怎样打开人生新副本;游戏类红人AG超玩会梦泪,主打游戏录屏,赢时天上地下唯我独尊,输时被虐出猪叫声,将游戏的独特魅力展现得淋漓尽致;舞蹈类红人Aleks Kost则凭借高能的手势舞走红;值得一提的是,知识科普类蓝V企业号喜马拉雅也成功的进入到增粉最快速的20个KOL名单中,每日少则两条多则五天的更新频率,用名人语录痛击人们脆弱的心理并重塑希望。

  03官方政务VS地方特色

  官方政务来势汹汹

  四平警事甩开一众KOL,位列抖音2018年Q4新锐榜第三名。其实我们早早便注意到了这个账号,它与其他多以社会热点和时事新闻为短视频题材的政务号不同,而是自编自演自导短剧,以这种轻松娱乐的方式向大众科普法律常识,提醒观众谨防财产及人身的伤害,也规劝心存侥幸意图犯罪的人,天网恢恢疏而不漏。这样的短视频内容每一支都蕴含着巨大能量,像一只无形的手维护着我们所生活的社会。

  地方特色席卷而来

  茶水小妹发现,在抖音2018年Q4新锐榜中,有许多带着地方特色的KOL,最显著的一点就是方言的运用。排名第一的多余和毛毛姐是贵州方言,美少女小惠是湖南方言,爆胎和锅盖是四川方言,这些拥有浓郁地域特色的KOL凭借方言与本地区的受众迅速拉近距离,并用这种接地气的语言风格获得大众的喜爱。这也与《2019年短视频内容营销趋势白皮书》中提到的地域类红人大行其道的趋势不谋而合!

  综合以上,我们也能看到抖音新锐红人的一些规律:

  抖音平台新锐红人类型更多元,覆盖内容层面广。从无厘头搞笑毛毛姐,到正能量政务号四平警事;从国际化面孔Aleks Kost,到接地气葬爱家族冷少。抖音2018年Q4新锐榜top20中的KOL很少有“撞款”的现象,这也侧面反映了平台用户对内容的强包容度,任何类别的优质内容都可能收获用户送出的小心心。

  粉丝增量跨度大,平台潜力足。第一名的多余和毛毛姐季度增粉1539.6万,比第二十名多出1200万粉丝,可见平台流量潜力的深厚。是的,只要内容过硬,一跃成为抖音平台流量王并非妄想。