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今年春节,你上百度搜索过自己的名字吗?

2019-02-15 16:22:17 来源:   

  随着春节接近尾声,各大品牌的春节营销大战也告一段落。春节期间第一大热门“IP”——央视春晚,仍然是各大品牌商们的“兵家必争之地”。百度作为今年央视春晚独家网络互动平台,凭此战役狂揽全球208亿流量,成为春节期间最大赢家。

  除了首次入局“春晚”,春节期间,搭载百度搜索推出的小视频产品——秒懂本尊答也来势汹汹。针对春节需要发送新年祝福、百度搜索新年祝福的用户刚需,秒懂本尊答推出了“Pick星年福,明星专属祝福送你上百度”的活动,完成了产品的首次亮相,成功的累积了第一批忠实用户,获得了百度搜索内容领域的开门红。

  定制款明星春节祝福,本尊答模式初试水

  年关难过,但是春节祝福这一关必须过。每到春节,很多人都会因为春节祝福怎么发,而绞尽脑汁。2019年春节,聚焦名人明星权威问答的短视频产品——秒懂本尊答,为用户们提供了春节拜年新的可能。

  本次亮相活动,本尊答聚合了80位明星大咖,包括易烊千玺、蔡徐坤、林志玲、李易峰、黄晓明、冯绍峰等,用户可以登陆百度App,选择喜欢的明星,输入昵称,从而定制明星发出的专属祝福视频,比如“易烊千玺对千纸鹤的新年祝福”。

  这种 “输入昵称-定制视频”的方式,其实在内容营销领域早已屡见不鲜。但是秒懂本尊答此次活动,却依托百度搜索,呈现了新的亮点。定制后的视频,可以在百度搜索结果页中呈现,受到全网网民见证,实现用户“我要上百度”的梦想。借助这种交互引流的模式,秒懂本尊答首次亮相就获得了数以千万级的流量关注,成功地为产品积累了第一批用户,也成为春节拜年的新潮流方式。

  热搜问题本尊视频回答,百位名人亮相百度搜索

  以春节祝福活动打头阵,秒懂本尊答的内容定位远不止于简单的明星祝福,而是全方位的名人明星真人出镜的知识小视频,名人明星既能回答用户对他最感兴趣的问题,也能分享小知识和技能,与粉丝更好的互动。

  一直以来,明星八卦、名人资讯都是大众茶余饭后谈论的焦点问题,关于事情的真相究竟是什么,却总是雾里看花,难辨真假。“当事人如果能回应一下就好了”,是一众吃瓜群众的心声。另外,明星分享知识的小课堂,总会获得粉丝的追捧和大众的关注,百度秒懂百科旗下的秒懂星课堂、秒懂大师说已经成功试水、初具规模。百度作为资讯发散地,是网友们了解名人明星的重要渠道,拥有巨大的流量洼地和海量的用户需求大数据。秒懂本尊答顺势而为,基于百度搜索+百度百科两大稳定流量入口,直达名人明星真实表达自我的短视频,同时,以百度App小程序为产品落地,以小而美的产品形式兼顾视频观看体验。

  据了解,目前在百度App的秒懂本尊答小程序内,已经上线了朱一龙、邓紫棋、李易峰等近千条名人明星权威问答的短视频内容,搜索“朱一龙为什么叫居老师”“华少胖了”等关键词,即可直达,供网友了解探索。

  百度搜索基因与当下火热的短视频形式相结合,不得不说,百度正在原有产业链条的基础上开拓更多微创新可能,欲将名人明星的“官宣”重新转到百度,填补小视频资讯的市场空白。但未来,这套机制能否真正受到名人和粉丝的持续追捧,百度还有很多路需要走。谁能推出更便捷、更有趣、更高频次的产品、内容和服务才能成为这个市场真正的赢家。

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