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腾讯领投,阿里跟投,趣头条到底是何方神圣?

2019-05-16 11:44:53 来源:   

  互联网行业进入下半场,马太效应愈加凸显;对于创业公司来说,如何选择站队也成了当下的一门学问。

  3月28日,趣头条宣布获得阿里巴巴1.71亿美元投资。根据协议,趣头条向阿里发行1.71亿美元的可转债,年息为3%,为期三年。

  届时,阿里有权将这笔可转债转换成趣头条的股份,价格为15美元/ADS。根据转换协议,趣头条将向阿里发行新股,约占趣头条股本的4.0%。

  值得注意的是,在完成对阿里的定增之后,趣头条这家年轻的互联网新贵成功集齐腾讯与阿里两大巨头,成为继哔哩哔哩、小红书之后,又一家同时被阿里和腾讯加持的互联网公司。

  趣头条有何魔力,吸引两大巨头折腰?

趣头条持续“趣头条速度”

  2018年9月14日,成立不到3年的趣头条登陆美国纳斯达克。最新数据显示,2018年,趣头条实现营收30.2亿元,同比增长484.5%。

  不仅如此,趣头条的用户增速也是惊人的:2018年4季度,趣头条平均月活用户数9380万,同比增长286%,平均日活用户数3090万,同比增长224.2%。

  有机构发布报告显示,在综合资讯类产品里,趣头条的月活跃用户规模排名第五,仅次于腾讯新闻、今日头条、新浪新闻和网易新闻。

  凭借用户数量和用户黏性的优势,趣头条与拼多多、快手、水滴筹一起,成为挖掘五环外市场的四大巨头。

  趣头条的优势,成为阿里目前最需要的场景。在线上流量更为昂贵的现在,占据三四线城市市场、拥有高用户黏性的趣头条成为导流的绝佳选择。

  趣头条“复制趣头条”

  在趣头条的商业模式中,新兴市场人口红利仍然坚挺,且不仅是用户基数增长的想象空间,还有用户闲暇时间的增多——面对中国三四线新兴市场,经济下行将导致很多人有更多的时间去看趣头条。

  经济环境正在按照这样的节奏发展:从去年10月份起,淘宝上某个卖钻石的商家销售额就发生了断崖式下跌,淘宝小商家也尽量卖更便宜的服饰——某位经营直播生意的老板则向杨姐透露,此前招不到人的情况突然逆转,有大量没有工作的人涌向了直播业。

  而在这种环境中,我们更有理由相信,有更多的人以及更多的时间需要在免费的产品上被消耗——而趣头条恰恰在此前,推出了自己的另一个新业务:免费的米读。

  大家都知道腾讯旗下的阅文集团是付费阅读界的霸主,但是趣头条的米读却从另一个维度“免费”插入了进来。

  截止2018年12月末,平均日活突破500万,排名网文阅读行业第三,日人均使用时长150分钟,大幅领先行业平均水平。按12月末数据计算,趣头条加米读每天用户总时长约4000万小时,已占中国移动互联网整体用户时长份额约1.3%(整体用户时长数据来源CNNIC)。

  阅文集团留下的市场空间,正在被趣头条快速覆盖,米读用免费打付费,相当于获得了一个十倍于付费阅读的市场。果不其然,免费阅读市场的崛起迅速得令人咋舌,趣头条日活(2018年Q4数据)半年就突破500万。

  换句话说,米读并不是在于阅文集团争夺用户,而是激发了阅文之外的用户的需求,另辟了一个到目前为止几乎没有对手的新空间。

  米读的快速成长,不仅意味着趣头条产品矩阵下新增了一名细分行业的重要玩家,更是体现了趣头条团队的持续创新能力,市场也将因此对趣头条前景进行新的评估。

  在互联网领域,创造一个爆款已经不容易,连续打造两个爆款的公司,更是稀少。米读的快速脱颖而出,表明趣头条在产品开发和运营上的能力非常成熟。更可贵的是,米读和趣头条是完全基于两种不同的逻辑起来的。

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