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趣头条在新兴市场上稳中求进 获客策略卓有成效

2019-05-21 10:19:30 来源:   

  目前三线及以下城市正在逐步成为用户入口争夺的主要市场,正在崛起中的新兴市场,受到了各界的广泛关注,通过近3年的内容分发服务,趣头条已经积累了丰富的新兴市场用户大数据。今年6月,趣头条将迎来三周年,在发展的过程中,趣头条始终以“通过内容为用户带来乐趣和价值”为使命,在连接新兴市场的内容赛道上稳中求进。

  三、四线城市相较于一二线城市,房贷、车贷压力相对较小,逐步提升的可支配收入及消费支出为其网络消费提供了重要前提。来自国家统计局数据显示,2018年,农村居民的人均可支配收入同比增速达到8.8%,超过了城镇居民的7.8%,农村居民人均消费支出同比增速10.7%,超过城镇居民的6.8%。由此可以看出,新兴市场人群在不断释放消费潜力。

  来自易观的数据显示,2017年一、二线城市人均移动设备数量达到1.28台,而三线及以下城市人均移动设备仅为0.49台。自2018年起,中国互联网已全面进入存量市场竞争,渠道下沉持续深化,三线以下市场潜力亟待深度开发。

  作为专注于新兴市场的移动内容平台,趣头条的流量入口价值已经得到越来越多头部公司的关注。

  今年3月19日,小米集团旗下品牌Redmi与趣头条战略合作的新品手机Redmi7正式开售,在一周时间内,Redmi 7通过趣头条平台获得了734万的超高预约量,甚至超过了此前其他头部平台的历史预约记录。

  不久前,京东也与趣头条展开了合作试水,京东拼购入驻趣头条App安卓版本“好货”频道,用户在此频道可以直接进行拼购。

  3月底,阿里巴巴1.71亿美元投资趣头条,目前双方已在探索业务层面的多种合作方向。花旗银行曾对此发布研报称,“在过去1-2年内,由于获客成本高企和用户增速放缓,互联网巨头纷纷将下一轮增长的目光聚焦于新兴市场。趣头条App和米读App用户的迅速增长,证明了趣头条团队行之有效的获客策略。”

  面临日趋激烈的市场竞争,趣头条创始人谭思亮表示,趣头条将坚持以长远发展为前提,理性竞争,不盲目追求低效增长,通过持续推进内容生态建设、升级组织能力等方面,不断加固公司的核心竞争力,短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。

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