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史努比1小时破450万GMV,好衣库“以品带量“刷新私域记录

2022-03-07 14:59:26     

  3月4日,私域品牌特卖领导者好衣库携手知名童装品牌史努比开启超级品牌日活动。作为开年以来好衣库最大力度的一场活动,史努比超品日开售1小时GMV破450万,再一次刷新销售业绩。

  美国漫画大师查理士·舒尔兹创作的Snoopy动画形象,因其和善、憨直的个性及理论派,闻名于全世界。始于1950年的史努比童装,融会贯通流行资讯,创造出缤纷异彩的snoopy史努比童装世界。

  2019年,史努比入驻好衣库,借助私域品牌特卖新模式进一步扩展品牌销量。2021年,史努比以其优良的产品质量及用户口碑,获好衣库年度用户优选品牌奖

  此次,史努比超品日的卖爆,是好衣库“以品带量”运营策略的一次成功实践。所谓“以品带量”,即以好商品带来好流量。好衣库筛选出一批优质品牌,与商家协定好备货量,给予流量和档期分配,结合充分的营销,最终完成此次私域的爆发。

  与此同时,好衣库作对了3件事,成功引爆此次私域销售。

  1、争取到最大的利益点,C端价格渠道最优

  据好衣库招商负责人表示,本场活动与商家争取到比较大的利益点,同时给予了店主行业内数一数二的佣金价格,C端消费者价格79元2件,最低9.9元起等营销玩法,更是将此次超品日推向了高潮。

  2、史努比新款首发,500款海量春款上新

  本次超品日,好衣库争取到超过500款史努比春装,款式时尚多样,同时新增了许多时尚设计款式,风衣、连衣裙、衬衫、棒球服、牛仔外套、亲子装等等,同时首发上新了3月份走秀款,让店主和消费者再一次感受到此次超品日的诚意。

  3、重视试用、种草素材,打造“好内容”

  据悉,为打造爆品,好家云店充分重视大促前的预热工作。在好商品的基础上,好家云店进一步打造“有故事的好货”和“有颜值的好内容”。平台一方面对品牌产品进行深度的故事包装,就其优势、特色进行宣传,调动用户对产品的关注;另一方面则结合丰富、精美的图文包装素材,使产品信息在社群中广泛传播,充分调动用户的购买欲望。

  同时,好衣库将商家寄来的样品进行反复的拍摄,以产出丰富的产品细节素材。通过平台提供的统一素材,店主一键转发到社群,实现对用户的快速种草。

  此外,好衣库还提供大量试用名额,将部分产品寄送给店主。据了解,史努比超品日预热期间,平台为店主寄去100多件衣服。店主收到衣服后,通过试穿进一步留下素材,将产品细节真实呈现给C端用户,这大大提高了商品后期的转化率。

  相比京东、淘宝等传统货架式电商,私域电商的突出优势在于“人”。好衣库与商家协定价格,使产品定价既能吸引C端用户,更能给予B端用户充足的佣金空间。通过调动起小B的卖货积极性,好家云店进一步把握了产品卖爆的关键因素。

  疫情之下,私域电商得到迅猛发展。作为业内唯一一个连续5年增长的平台,好衣库已成为品牌布局私域的首选阵地。史努比超品日的成功,再次印证了私域平台的惊人爆发力。

  据悉,2022年,好衣库供应链将进行2.0升级,提出了“品牌升级、品质升级、服务升级”三大方向,提出打造爆款、大牌定制、高品质、高佣金四大新战略。今年,好衣库将实现至少3倍增长,扶持20+家销售额破亿品牌,至少扶持200个千万级以上好衣库的新品牌。

  今年,好衣库将在全品类持续推进爆款打造,并期待与更多优质品牌合作,创造新私域力量。

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