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气象营销破解品牌营销焦虑,墨迹天气亮相WISE2023商业之王大会

2023-11-30 14:38:57     

  11月28日,WISE2023 商业之王大会在北京拉开帷幕。会议以“太阳照常升起”为主题,汇聚全商业领域、全明星阵容,共同思考“拓展”“转移”“合作”,向现在提问,给未来答案。墨迹天气广告事业部负责人张明明出席大会并围绕“气象营销”话题发表演讲。

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  从云端到消费地,气象营销成为品牌营销竞争新场域

  近年来,全球变暖趋势下极端天气频发,人们越来越关注天气的变化。事实上,天气不仅直接影响着人们的日常生活,同时也潜移默化地影响人们的消费行为。在现代经济学中,有一条“德尔菲定律”:气象投入与产出比为1:98。也就是说,在气象信息上每投资1元,便可以得到98元的回报。

  据张明明介绍,人们的生活中其实充斥着各种有趣的气象经济学现象,比如在温度低于14℃时,护手霜等保湿护肤品需求激增,其销量会随着温度下降一路飙升;当温度超过30℃之后,冰激凌的销量则呈下降趋势,而此时以爽口为特色的清凉饮料会大受欢迎。

  不难看出,天气无时无刻不在影响着人们的消费行为,同时天气也是一直被很多企业忽视的可以有效驱动消费市场的关键性因素。而如何将气象原始信息转化为产品信息,让气象信息在商业市场中发挥作用,是墨迹天气的发力重点。

  链接用户与品牌,以天气+”模式打造精准营销解决方案

  目前,墨迹天气用户已超7亿,月均活跃用户1.8亿,成为天气服务类APP No.1。近些年,在人工智能等先进技术加持下,墨迹天气预报准确率不断提高,并且在今年全球权威的天气预报评测榜单ForecastWatch 中获得“全球气象准确率排名·中国区”第一名。以精准的天气预报为基础,衍生出多种类型的气象产品,广泛链接多维度用户群体,能够充分覆盖旅游、娱乐、母婴、健康、运动和美食等数十个细分消费类别,并以精准的气象预报和精细的生活服务赢得了消费者信任。

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  在全场景、高频次、强黏性的用户互动中,墨迹天气差异化占据了与天气关联紧密的场景第一营销平台定位,并正在通过“天气+”模式,为广大品牌衍生出精准营销解决方案。

  例如,今年春天,海尔推出行业首创的洗空气空调,主打1小时洗出新鲜好空气。墨迹天气发挥气象大数据优势,定向全国AQI>100的空气污染地区触发品牌信息,帮助品牌精准锁定周期内的“坏”天气,让品牌广告在特定的需求场景下为用户推送健康空气解决方案。在海尔空调的案例中,墨迹天气帮助品牌迅速建立起空气污染场景与产品使用场景的链接成为营销制胜的关键,从而让消费者在污染的天气场景下对海尔空调产生强烈的感知和信任。

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  墨迹天气作为气象服务领域的领航者,不仅是气象数据的分析师,同时也是气象营销解决方案专家。墨迹天气B+C双轮业务模式,不仅可以帮助品牌领先于竞争者获知天气变化趋势,锁定全年天气营销机会点,同时还能打通大众的生活场景,产生更多天气场景下的品牌联想,为未来品牌营销寻求全新的增量空间。

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